[現地レポ]ルヴァンカップ決勝から考える、試合当日の効果的なプロモーションとは？

　今回は、このルヴァンカップ決勝に際して、Jリーグのオフィシャルパートナーであり、リーグカップスポンサーを務めるヤマザキビスケットが、試合前にどのような活動（スポンサーシップのアクティベーション）を行っていたのかレポートします。

＊ヤマザキビスケットはルパンとルヴァンを掛け合わせたプロモーションも行いました。こちらの記事も合わせてご覧ください。

　ヤマザキビスケットは試合が始まるまでの時間、様々なアトラクションやイベントを行っていました。まずはJリーグが配信したダイジェスト動画を、ヤマザキビスケットが試合前に行った活動に着目しながらご覧ください。

00:07　来場者全員にヤマザキビスケットの製品を無料で配布

スタッフが来場者に袋を配っています。この袋には、ルヴァンカップやヤマザキビスケットのロゴが書かれており、中には以下のものが入っていました。

・決勝のパンフレット

・ルヴァン

・チップスター

00:15　ルパンに扮したJリーグキング君

00:18 体験型アトラクションの設置

スタジアム周辺では子どもが参加できる

・シュートゲーム

・ドリブルゲーム

・ビリッカー（サッカーとビリヤードのコラボゲーム）

などのアトラクションが実施されていました。

アトラクションに参加した子どもにヤマザキビスケットのお菓子をプレゼントしています。また課題に成功した参加者には、特別賞のプレゼントも用意されていました。

子どもはこうしたアトラクションを好みます。また子どもには同伴する親御さんがいます。つまり、子どもたちとその親御さん、両方に接点を持つことができます。

アトラクションを通して楽しい体験を提供し、お菓子もプレゼントすることで、ここでもブランドイメージの向上を図っています。

00:25 キックオフ前にピッチ上でキッズバトル

ピッチ上の広告

　ヤマザキビスケットが決勝戦に際して行ったことをまとめました。

・ルパンとのコラボ

・新製品「ルヴァン」を含めたお菓子の無料配布

・ルパンに扮したJリーグキング君

・体験型アトラクションの設置

・キックオフ前にピッチ上でキッズバトル

・パッケージを映したピッチ上の広告

スポーツは多くの人々の関心を集めるイベントです。決勝戦ともなれば尚更その関心は高まります。それに合わせて効果的なプロモーションを仕掛けることで、多くの人々に効率良くリーチすることができます。

今回、ヤマザキビスケットはキックオフ前の時間に多くの仕掛けをしました。ピッチ上の広告だけでなく、スポンサー企業はこうした時間も有効活用してプロモーションを行うことができます。もちろん契約上のマーケティング権利なども絡んできますが、積極的に活用すべきです。

海外では重要な試合に際して、様々なクリエティブなプロモーションが行われています。こうしたプロモーションはブランドイメージの向上、ブランド認知の拡大に繋がります。

　ヤマザキビスケットが行った今回のスポンサーシップのアクティベーションは「ルヴァンの認知を高める」という明確な目的があり、その目的を達成するための効果的な仕掛けが多く施されていました。

こうした事例が増えていくことで、スポーツにスポンサーする価値が広まり、スポーツ産業の発展に繋がっていくことを期待したいです。