今回は、プレミアリーグ初制覇を成し遂げた、日本代表岡崎慎司選手も所属するレスター・シティの胸スポンサー、キングパワーのスポンサーシップのアクティベーション事例をご紹介します。（レスターのスポンサー企業一覧と簡潔な会社概要はこちらから）
キングパワー（King Power）ってどんな企業？
キングパワーはタイの首都バンコクに本拠地を置く大手旅行小売り店で、簡単に言うとタイの免税店です。社長はヴィチャイ・スリヴァッダナプラバ氏で、レスターのクラブオーナーを務めています。またキングパワーという会社名は、レスターのホームスタジアムの名前にも使われています。キングパワーは2010年にレスターを当時換算で約62億円で買収しました。
岡崎が出演してるテレビCM
では、キングパワーはどのようなスポンサーシップのアクティベーションをしているのでしょうか？まずは下記の動画をご覧ください。
これは、タイで放映されている岡崎選手を起用したCMです。以前、タイを訪れたときにも空港のビックスクリーンでこのCMは放映されていました。しかしこのCM、タイ語で何を言っているのかわからなかったのでタイ人の知人に聞いたところ、キングパワーのオンラインショッピングのプロモーションキャンペーンのようです。
「キングパワーのオンラインショップでは、1000点以上の化粧ブランド、バッグ、香水などを取り扱っています。メンバーの方は最大で20%オフのキャンペーン実施中です！」と話していると知人が教えてくれました。
さらにこのCM、岡崎選手だけでなく、同じくレスターの今シーズンの得点王ヴァーディーのCMもあります。
マーケティング戦略:ターゲット層へのブランディング
岡崎選手のパワー溢れる台車引き、インパクトがあります。同じアジア人である岡崎選手を起用することで、ターゲットであるアジアの人々、特にタイの人々にアプローチしようとしていることが伺えます。また、アジア人である岡崎選手、レスターの中でも極めて人気の高いヴァーディー選手を起用することで、サッカーが好きな人々、若者へのブランディング効果も期待できます。
プレミアリーグを制覇し勢いに乗るレスター。来シーズンはチャンピオンズリーグに出場します。レスターというチームがこれまで以上に世界に露出されるため、キングパワーが行うスポーツマーケティングにこれからも注目です。そしてやはり岡崎選手。来シーズンも旋風を巻き起こし、日本のCMにもどんどん出演してほしいと思います。
